New Media: Digg + Neuromarketing + SEOs

Desde hace un tiempo se habla que la revolución Digg va a cambiar la forma en que se distribuyen contenidos, especialmente todo lo relacionado con noticias. Creo que así va a ser, pero la cosa va a ser más complicada y va a ir de la mano de las técnicas de neuromarketing y el laburo de los SEOs.

Rápidamente, ¿qué es Digg?. Para quienes no saben se trata de un sitio en donde básicamente las noticias/artículos/videos/podcasts que salen publicadas en el sitio son elegidas mediante el voto de sus usuarios. De esta forma no es el editor del sitio quien elige el contenido a presentar sino los mismos lectores.

Por otra parte, cada vez es mas pop el neuromarketing. Básicamente es la aplicación de la neurología al ámbito del mktg. Estudiando el cerebro humano en cuestiones como respuestas a estimulos de comunicación (de cualquier medio) se busca tratar de entender la conducta del ser humano y segmentar de forma más científica a los consumidores.

Finalmente, para quienes no saben lo que es un SEO les cuento que se trata a mi gusto de una de las actividades más cool de la nueva economía. Se trata de profesionales cuyo objetivo es diseñar un sitio de forma que su contenido este optimizado para rankear mejor en los buscadores.

Ok, hasta acá basta con el tutorial. A que voy con esto? Simple: como siempre, cuando hay cambios fuertes la sociedad se autosegmenta fuertemente entre los propensos al cambio (newbies) y los conservadores. En general ambos no suelen tener razón, los primeros son simples amantes de lo nuevo (y en el lado negativo algunos resentidos con la coyuntura actual) y los segundos son amantes del status quo porque les dio siempre resultados satisfactorios (y en el lado negativo son claramente temerosos).

Bueno, el Digg es algo que esta haciendo cada vez más ruido. Especialmente en los ámbitos del media más tradicional. Los amantes del cambio dicen que se acaba pronto la dictadura del editor, los conservadores dicen que eso nunca va a pasar, se necesita un orden de la info (la palabra orden siempre esta relacionada con lo conservador).

No voy a negar que yo siempre estoy más cerca de los newbies, pero a veces al menos me propongo reconocer que en gral, nunca los extremos tienen razón y en este caso al menos por ahora veo esto. El modelo Digg vino para quedarse, de eso no hay dudas. En cuanto se digitalice por completo la TV, y en nuestros pagos exista TiVO + análogos y el concepto de TV se interactivize más, con más razón todavía. Pero falta para eso.

Ahora, volviendo a lo online y yendo al caso particular de los diarios, quienes más temen esto hoy en día (o más lo niegan), creo que hay un par de cosas a ver y por eso el titulo. El modelo Digg aplicado a un diario NO garantiza per se que de entrada siempre los artículos más «amenos» con los lectores sean los más populares.

Partamos desde un status quo: imaginemos que 10 artículos de una sección no estan diggeados y esperan por sus calificaciones. Naturalmente los primeros van a ser leídos por mas gente, si no les gusta no van a seguir leyendo, van a dejar el sitio.

Con lo cual, la labor del «redactor» quizás si desaparezca pero se cree la función de «neuromarketeador y SEO». Por un lado, la función de neuromarketeador por la extrema necesidad de hacer micromarketing, es el usuario indivicual el que rankea. Es necesario entender como escribir un titular, palabras a usar, estructura del artículo, etc. Todo para hacer llamativo al instante al usuario. Pero por otra parte es necesario escribirlo de forma que rankee mejor en buscadores, más pensando en un escenario en donde los agregadores por tags (Google News) sean cada vez más masivos.

Ok, que quiero disparar con esto. Simple: planteo un nuevo ejemplo de la necesidad de múltiples habilidades para hacer dinero. Lo que si creo, esto viene para quedarse. Pero tranqui, va a ser de a poco y sólo va a dejar de patitas en la calle a quienes no entiendan que hay nuevas formas de crear valor.

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