Joost, una iniciativa más en la movida de la TV hacia la Web Mayo 20, 2007
Posted by Eze Calviño in Biz Models, Convergencia, Future, New Biz, New Media, Social Impact, Start-Ups, Think, Trends, Viral MKTG.6 comments
Ya perdí la cuenta de cuántos post y comentarios llevamos escritos con Ale sobre la gran movida que vemos que se está dando en torno a la generación de contenidos audiovisuales para la web (el más elegido por nuestros lectores es El contenido audiovisual va ganando su espacio en la web). Nuestra sensación es que estamos transitando las etapas iniciales de un proceso de cambio de proporciones mayúsculas.
En línea con ésto ayer Ariel Torres escribió en su nota habitual de los sábados en LaNacion.com sobre el proyecto Joost (que por lo que menciona Ariel se pronuncia “juiced”) que aún se encuentra en etapa experimental y al que sólo se accede por invitación.
Detras de esta iniciativa se encuentran los disruptivos creadores de Kazaa y Skype (Niklas Zennström y Janus Friis) que ya llevan cosechada una interesante experiencia en la desafiante tarea de derribar paradigmas establecidos en industrias consolidadas como son la de las telecomunicaciones, la de la música y la del cine.
Las credenciales que estos dos emprendedores han sabido cosechar despiertan muchas expectativas sobre su nuevo proyecto y sobre cuáles serán los próximos pasos de la TV por Internet, al tiempo que nos alientan a pensar con Ale que nuestra visión sobre esta incipiente movida de los contenidos audiovisuales hacia la web, cada vez tiene más fundamentos.
¿Pero qué es Joost?
La definición que se puede encontrar en el sitio de Joost describe el proyecto de la siguiente manera:
Joost is a new way of watching TV on the internet. With Joost, you get all the things you love about TV, including a high-quality full-screen picture, hundreds of full-length shows and easy channel-flipping.
Y para complementar la definición la acompañan con el siguiente video que corresponde al primer comercial de la marca:
Según lo que comenta Ariel en su nota respecto de los contenidos Joost “ya transmite por Internet unos 100 canales (MTV, Warner, National Geographic y Paramount, entre otros) con casi la misma calidad de la tele y completamente gratis.
Joost es simplemente eso: televisión por Internet. A pedido, sin horarios, sin antena y sin decodificador. La PC y una conexión de banda ancha alcanzan para recibir los programas, con una resolución muy cercana a la de la pantalla convencional. Esto, más todas esas ventajas adicionales que proveen Internet y la digitalización: foros, chat, control total.”
Y en relación al modelo de negocios, tema de interesantes discusiones entre Ale y yo, la nota dice “igual que los canales de aire, se solventa por medio de la publicidad… Joost es gratis”
Una idea muy provocativa y el marketing viral una vez más como protagonista
Una de las cosas más interesantes que veo hoy sobre la movida Joost es que está generando un efecto viral (polinización) en la web similar al que supo inicial Google cuando lanzó el Gmail hace ya unos años.
Resulta que para poder registrarse al sitio y bajar Joost es necesario contar con una invitación enviada por algún miembro ya perteneciente a la comunidad (no hay límite a la cantidad de invitaciones que un miembro puede hacer). Sabiendo ésto, salí a recorrer el cyberespacio en busca de mi invitación y me encontré con varios blogs que prometen enviarte el “deseado pase” a cambio de que le escribas un comentario en su nota.
Sorprendido una vez más por el colaborativo espíritu de la Web 2.0, no sólo cumplí con el pedido de postear un comentario en RotorBlog sino que les dejo acá el link para que ustedes también lo soliciten.
Si tengo éxito en recibir mi invitación (el blog donde la subí tenía más de 1800 pedidos) prometo indagar más sobre esta iniciativa para compartir luego mis impresiones con ustedes.
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Clasificado: fabricantes de velas necesitan un soft anti bandas 2.0 Abril 24, 2007
Posted by Ale Salevsky in Art, Biz Models, Future, New Media, Trends, Viral MKTG, web2.0.1 comment so far
Un soft que tendrá ZERO efecto?
Leía el otro día sobre el anuncio de YouTube del lanzamiento de su “soft” para proteger los derechos sobre los videos con copyright y siguiendo con la idea de la revolución en la industria discográfica (algo que empezamos a tratar acá) se me vinieron a la mente algunas cosas.
Mientras que Viacom (más discográficas diría yo) se preocupan por proteger el negocio de las velas, no se necesita ser General Electric para avisorar y aprovechar el cambio.
Algunas bandas, en el fondo las verdaderas generadoras de contenidos, en lugar de pedirles ayuda a sus viejos hermanitos mayores estan independizandose y entendiendo como funciona esto.
Les planteo tres casos: Smashing Pumpkins, Depeche Mode y Peaches. No solo que no se preocupan por eso, sino que cuelgan sus clips y videos online…y encima bajo la plataforma myspace para generar un mayor contacto con sus seguidores…contarles del tour…del avance del nuevo album….de vez en cuando postear algun mensaje….y en el fondo: EXPANDIR EL EFECTO VIRAL.
Ah, y seguro tambíen para promocionar sus cds de super calidad y que la gente los vaya a comprar al retail.
La dejo picando, es solo el comienzo…
(by the way ,con toda esta revolución. a que le llamaremos ‘album’ (o se viene la producción de a singles y ‘albunes’ conceptuales-tipo The Wall, Mellon Collie And The Infinite Sadness)
Viral + Anabolico? Abril 22, 2007
Posted by Ale Salevsky in New Media, Publicidad, Trends, Viral MKTG, web2.0.add a comment
La web 2.0 no solo revolucionará la forma de hacer publicidad sino que con la actual tiene un efecto viral + anabólico.
Siguiendo con la idea planteada en La insoportable levedad del ser del blog corporativo y Avisoro cambios en como las empresas hacen publicidad continuo con la idea de como los nuevos medios estan cambiando la forma de hacer publicidad.
Me reconozco un amateur analista de publicidad, me encanta. Pero más que nada pensando en como va a ser mañana dada la revolución que vivimos y por ende en todo lo que se puede participar en ese cambio.
Un jugador, creanlo o no (creanme que deberían creerlo), en esto es youtube: existe una enorme cantidad de comerciales argentinos subidos. Pero, para mi, esto que ya de por si es terriblemente interesante no es lo principal: lo principal son las conversaciones que se dan sobre las publicidades subidas.
Uno de los comerciales que más me llamaron la atención por su duración y facilidad para captar la atención del público fue “Replanteo”, para el Ford Fiesta. Ayer búscandolo en Youtube me encontré con una conversación en los comentarios muy interesantes, transcribo los que me interesan:
fidim (1 day ago)
Mira, la propaganda es sencilla: Habla de como uno se puede desestabilizar en la vida por una serie de eventos. El tipo tiene todo, la casa, el trabajo, el auto. Al empezar el comercial, reacciona, y cree que hace falta empezar de nuevo. Pero cuando ve el auto, se da cuenta de que no hace falta llegar a romper el auto para replantearse su vida. Espero que lo hayan podido entender, dejen de decir malisimo y admiren los creativos argentinos que son GROSISIMOS
AngelofKaos (2 days ago)
Si sos taaaan capo, y sabés el significado, por que no lo decís así nos enteramos todos, en vez de hacerte el langa?De onda, con respeto…
Saludos
Ayer pensaba que no solo la web2.0 va a revolucionar la publicidad creando nuevas formas tal cual planteaba Eze sino que aparte esta ayudando a expandir la actual.
- En Youtube y por efecto viral el tiempo de exposición (una de las variables críticas que se mide en una campaña) de una publicidad aumenta
- La posibilidad de abrir comentarios hace como en este caso (hay muchos más si quieren buscar) que creativos/estudiantes/aficionaods comenten las publicidades y hasta aclaren su significado algo que más de un brand manager quisiera hacer.
Por eso lo de viral + anabólico. Pero no olvidar que estamos en TRANSICION. Pensar en la web2.0 como un canal alternativo de comunicación puede ser hoy una alternativa de transición…pero JAMAS la forma de entender esta revolución.
De hacer eso, lo viral se transformará en un virus!
Esto hizo que mi mente multitag e hiperlinkeada me hiciera traer a la memoria un viejo juego, el Prince Of Persia, en donde una pócima azul era anabolica y la verde viral.
Ezequiel Calviño Alejandro Salevsky Prince Of Persia Ford Fiesta Marketing Viral Publicidad
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Dime con quien andas y te diré…de todo Marzo 14, 2007
Posted by Ale Salevsky in Convergencia, New Biz, Social Impact, Think, Trends, Viral MKTG.2 comments
Siguiendo con todo lo relacionado con las expansiones virales, les transcribo un post redactado por Sebastián Davancens (quien ya colaboró con nosotros en este post) sobre un proyecto interesantísimo que esta realizando el MIT que tiene como objeto estudiar el comportamiento de las personas en sus redes sociales mediante la observación de sus comportamientos con sus teléfonos móviles.
Se los recomiendo, es muy interesante y suma a algo que ya dejó de ser una tendencia para ser cada vez mas realidad: la difusión viral.
Sebas muchas gracias por el post!, quien quiera puede contactarlo en s_davancens@hotmail.com
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A partir de información relacionada a la ubicación y proximidad entre usuarios de teléfonos móviles con BT, un grupo de científicos del MIT, en el marco del proyecto Reality Mining, obtuvo resultados destacables en la predicción del comportamiento humano.
El diseño del experimento es más o menos así:
- 100 voluntarios instalaron en sus teléfonos un software llamado BlueAware que, cada 10 minutos, activa el puerto bluetooth de su dispositivo, en busca de otros dispositivos, generando un log con los resultados obtenidos.
- Cada puerto bluetooth, al igual que cada placa de red, posee una MAC address, lo cuál permite identificar -previo registro- a quién pertenece cada teléfono. Así, cuando el teléfono de A encuentra al de B, dado el alcance de la tecnología bluetooth (10 metros), podemos saber que esas dos personas se encuentran cerca una de la otra.
- Paralelamente, algunos dispositivos fijos con conexión bluetooth (Ej: PC de escritorio) permiten saber dónde se encuentra esa persona con exactitud, es decir, si la computadora de la cafetería encuentra al puerto BT de A, es porque A se encuentra en la cafetería.
- Como complemento, se obtiene la localización de los sujetos en función de la antena o celda de telefonía celular en uso
Por último, al finalizar el día cada uno de los voluntarios debía llenar un formulario indicando:
- Dónde había estado (Casa, Trabajo, Campus, etc)
- Con quién
- Como definía su relación con las personas cuyos teléfonos habían sido detectados por el suyo (Desconocido, Compañero, Amigo, etc)
Los resultados obtenidos fueron mas que satisfactorios:
- Se logró predecir, de acuerdo a la frecuencia, hora y localización de las coincidencias en tiempo y espacio entre voluntarios, la relación existente entre los mismos, con una precisión cercana al 90%
- Se logró predecir, con similares porcentajes, la probabilidad de encuentro entre dos personas
- Se obtuvo, a partir de BlueAware, valiosa información acerca de los hábitos de uso de las funciones de los teléfonos celulares
No conformes con esto, los muchachos del MIT dieron un paso más. Tomando el concepto de Redes Sociales como Friendster u Orkut, crearon un servicio llamado “Serendipity”.
Básicamente, los usuarios cargan sus perfiles. Cuando dos usuarios se encuentran cerca uno del otro, el servidor evalúa la similitud entre ambos. Si los perfiles son similares, envía a los teléfonos celulares de los usuarios en cuestión un resumen del perfil de cada uno, con foto y temas de interés.
Un viaje en Subte con Serendipity, sería otra cosa… y ese es el valor agregado de Serendipity: no considera solo la similitud de intereses, sino que funciona en base a la cercanía entre los usuarios registrados, sobre una interfaz de usuario móvil.
Surge entonces la pregunta… ¿más se podría hacer? Desde el sitio del proyecto, proponen la metodología utilizada para ser aplicada en el estudio de la dinámica de las organizaciones. En cuanto a Serendipity como servicio, se propone la utilización del mismo en ferias y congresos, como forma de contactar clientes con expositores.
¿Suena a algo lejano? Bueno, Nathan Eagle, cabeza del proyecto Reality Mining, es a su vez co-fundador de MetroSpark.com… que no es ni más ni menos que una versión de Serendipity para el mundo real. El servicio se encuentra todavía en etapa de testeo y no es mucho lo que podemos saber a partir de su web, aunque ingresando por su blog, podemos darnos una idea.
La nueva publicidad y los músicos en el subte Febrero 5, 2007
Posted by Ale Salevsky in New Media, Publicidad, Social Impact, Viral MKTG.add a comment
Evidentemente estoy en plena etapa de influencia del Freakonomics y entonces hoy pensaba en la “nueva” (que no tiene nada de nueva, pero como empieza a ser pop entonces es ‘nueva’) movida del marketing viral online. Esto de hacer videitos y sitios sobre productos/situaciones “falsas” para crear una experiencia con el consumidor dando a conocer la marca de una forma totalmente “revolucionaria”.
A ver, algunos de los casos más cool (o al menos más famosos) que dieron pie a el “boom” de esta movida son Trojangames, Stillfree, el Funk del Pelicano y mi preferida: la campaña de MTV “Asociación el nuevo renacer“con su correspondiente video en youtube Si me apuran (y no otra vez influido por mis gustos 
) creo que debería también llevarse un lugar el ARG (Alternative Reality Game) de la serie Lost (The Lost Experience). Es más, tarde como siempre (será parte de otro post esa discusión) llega todo a Argentina y con el comienzo del año Coca Cola nos puso un “pseudo” Mktg viral con su campaña lo que no esperabas.
Lo de arriba fue un resumencito para quienes recién entran en todo esto. Ahora, el tema al que voy y por eso el título es el siguiente. Hace unos días estuve en una presentación de un estudio de mercado que analizaba los resultados de un estudio sobre young trendings (influenciadores de 18-25 años) y me quedo marcada una de los highlites: “las nuevas generaciones aceptan concientemente ser sujetos de acción fervorosa del marketing, aceptan las marcas concientemente cuando antes existía “culpa”….pero a cambio piden un reward…
La idea es la siguiente: si van a pedirme que les de atención, que me acuerde de su marca e incluso que pruebe y use su producto denme algo a cambio. Pero no algo a cambio cuando compre, algo a cambio ahora, antes (y despues también).
Parte de esto es la justificación de todo esta “nueva ola” (sigo insistiendo que no es tan nueva) del mktg viral en internet: te entretengo pero prestame atención y, principalmente, recomendame. La publicidad entretenida existe casi desde que existe la publicidad, pero no la posibilidad de interactuar con el prospect, divertirlo, ampliarla la experciencia más allá del producto (Lost experience podrá ser un buen promotor de la serie, pero es mucho más que eso. Es un divertimento en esí)….pero principalmente de hacer que la difusión la haga el mismo target…ahorrando MUCHO dinero en medios y pudiendo usar más (pero no todo eh) el dinero en el diseño de la campaña…
¿Quién nunca le dio una moneda a algún músico en el subte, especialmente cuando dijo ‘que maestro’?
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