Elecciones Porteñas y el Archivo al alcance de la Opinión Pública Junio 9, 2007
Posted by Eze Calviño in Fun, General, Life, New Media, Publicidad, Social Impact, Think, web2.0.add a comment
Un tema muy interesante para seguir de cerca en estos días es cómo las nuevas herramientas multimedia disponibles en la web, a las que englobamos bajo el nombre Web 2.0 y que van ganando nuevos adeptos a diario, cobran protagonismo en la arena política porteña.
El lunes pasado, nuestro buen amigo Juan Carlos publicó en su columna semanal en LaNacion.com la nota “La política del futuro – Blogs, wikis y los valores sociales emergentes en la nueva web” en la cual hacía referencia a que:
…En época de elecciones se puede ver una exacerbación del uso de todas las herramientas disponibles para la comunicación social…
A lo cual yo agrego que en los días que corren con ésto se busca no tanto difundir ideas y plantear propuestas constructivas, sino tan sólo a desprestigiar al oponente para restarle votos. Independientemente de que lo que se diga sea cierto o no.
En la edición de hoy del diario La Nacion, en una nota titulada, “Disidencias en el oficialismo por la campaña contra Macri – Filmus, en desacuerdo; ahora, el Gobierno atacará a Michetti”
se hace mención a que “…fuentes confiables admitieron que la Casa Rosada está revisando también archivos periodísticos para buscar antecedentes que puedan emparentar a Michetti con Menem, al menos en el plano ideológico…”
Con ánimos de ayudar en esta iniciativa oficial en búsqueda de elementos de desprestigio que le restaran popularidad, y votos, a la compañera de fórmula de Macri, empecé a navegar la web y en pocos minutos me encontré con el siguiente video que los invito a ver (como comentario al margen, les cuento que mi cruzada personal por superar mi record anterior de tiempo conectado a Internet sin utilizar Google fue un total fracaso, sin el buscador nunca hubierar llegado a este hallazgo)
Después de ver el video vinieron a mi cabeza alguna palabras que Juan escribió el lunes pasado en alusión a la guerra que se está dando en torno al artículo referido a nuestro presidente en la Wikipedia en español.
El artículo mencionado tiene la dudosa distinción de haber estado entre los artículos de la Wikipedia en español catalogados como “de dudosa neutralidad”, junto a los artículos referidos a: Fidel Castro, Mario Firmenich, Conflicto de Beagle, la Francmasoneria o el Opus Dei, entre otros.
La manipulación de la opinión pública no es una prácita nueva en la política, ni acá ni en el mundo. Lo interesante y digno de resaltar es que la Web Social está poniendo al alcance de la gente común herramientas de altísimo valor que contribuyen a contrarestar dichos intentos de manipulación. Esto, creo que obligará en poco tiempo a abandonar estas prácticas, por tornarse ineficientes para alcanzar el objetivo buscado, en pos adoptar nuevas. Quizás estamos empezando a transitar un camino que nos conduzca hacia una política centrada en construir imagen a partir de la generación de ideas y no sobre el desprestigio ajeno. ¿Estare siendo exageradamente optimista?
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Bill es Yahoo, Yahoo no es Google…qué es Bill? Mayo 4, 2007
Posted by Ale Salevsky in Biz Models, Future, M&A, New Media, Publicidad, Think, web2.0.3 comments
“Muchachos, comprenlo”
Ya se esta llenando la web de posts y notas sobre el posible takeover de Microsoft sobre Yahoo!.
Cuando haya algo cierto hablaremos más, pero voy adelantando algunas cosas que ya estoy pensando:
- Entiendo que la única forma que tiene Bill de entrar en el negocio publicitario es comprando, y esta comprando uno de los líderes. Ok hasta acá.
- Más allá de lo que muchos creen, y antes de hacer varios números que todavía no hice y seguro voy a tener que hacer, puedo adelantarles que son MUCHAS las anergias (sinergias negativas) que se van a crear ya que actualmente se disputan muchos mercados.
- Google es mucho más que Yahoo (no sólo en market cap) sino en la cantidad y calidad de su portfolio de negocios. Y esto se da porque tiene una visión clara de hacia donde ir. Yahoo no (ver el peanut manifesto)
- Microsoft vio pasar la revolución 1.0 y esta queriendo no ver pasar la 2.0 comprando una empresa sin una visión clara y con muchos negocios en común, creyendo que las economías de escala + la adquisición de cartera publicitaria van a superar las sinergias negativas.
- El mundo va hacia el open source y el remote desktop: Microsoft quiere seguir con el modelo de cobrar fortunas un sistema operativo y una suite de aplicaciones básicas (office) mientras que Yahoo, todavía no sabe que quiere hacer.
Sin ánimo de pegarle a una empresa tan grosa como Yahoo, recordar que Sergei Brin y Larry Page (fundadores de Google) fueron casi echados de Yahoo.
Y recordar que Microsoft le debe su gran éxito al Windows, surgido gracias al “benchmark” del Mac OS.
Bueno, ahora en lugar de “benchmarkear” al menos quieren comprar.
No se porque pero me hizo acordar a este episodio de los Simpsons…
Viral + Anabolico? Abril 22, 2007
Posted by Ale Salevsky in New Media, Publicidad, Trends, Viral MKTG, web2.0.add a comment
La web 2.0 no solo revolucionará la forma de hacer publicidad sino que con la actual tiene un efecto viral + anabólico.
Siguiendo con la idea planteada en La insoportable levedad del ser del blog corporativo y Avisoro cambios en como las empresas hacen publicidad continuo con la idea de como los nuevos medios estan cambiando la forma de hacer publicidad.
Me reconozco un amateur analista de publicidad, me encanta. Pero más que nada pensando en como va a ser mañana dada la revolución que vivimos y por ende en todo lo que se puede participar en ese cambio.
Un jugador, creanlo o no (creanme que deberían creerlo), en esto es youtube: existe una enorme cantidad de comerciales argentinos subidos. Pero, para mi, esto que ya de por si es terriblemente interesante no es lo principal: lo principal son las conversaciones que se dan sobre las publicidades subidas.
Uno de los comerciales que más me llamaron la atención por su duración y facilidad para captar la atención del público fue “Replanteo”, para el Ford Fiesta. Ayer búscandolo en Youtube me encontré con una conversación en los comentarios muy interesantes, transcribo los que me interesan:
fidim (1 day ago)
Mira, la propaganda es sencilla: Habla de como uno se puede desestabilizar en la vida por una serie de eventos. El tipo tiene todo, la casa, el trabajo, el auto. Al empezar el comercial, reacciona, y cree que hace falta empezar de nuevo. Pero cuando ve el auto, se da cuenta de que no hace falta llegar a romper el auto para replantearse su vida. Espero que lo hayan podido entender, dejen de decir malisimo y admiren los creativos argentinos que son GROSISIMOS
AngelofKaos (2 days ago)
Si sos taaaan capo, y sabés el significado, por que no lo decís así nos enteramos todos, en vez de hacerte el langa?De onda, con respeto…
Saludos
Ayer pensaba que no solo la web2.0 va a revolucionar la publicidad creando nuevas formas tal cual planteaba Eze sino que aparte esta ayudando a expandir la actual.
- En Youtube y por efecto viral el tiempo de exposición (una de las variables críticas que se mide en una campaña) de una publicidad aumenta
- La posibilidad de abrir comentarios hace como en este caso (hay muchos más si quieren buscar) que creativos/estudiantes/aficionaods comenten las publicidades y hasta aclaren su significado algo que más de un brand manager quisiera hacer.
Por eso lo de viral + anabólico. Pero no olvidar que estamos en TRANSICION. Pensar en la web2.0 como un canal alternativo de comunicación puede ser hoy una alternativa de transición…pero JAMAS la forma de entender esta revolución.
De hacer eso, lo viral se transformará en un virus!
Esto hizo que mi mente multitag e hiperlinkeada me hiciera traer a la memoria un viejo juego, el Prince Of Persia, en donde una pócima azul era anabolica y la verde viral.
Ezequiel Calviño Alejandro Salevsky Prince Of Persia Ford Fiesta Marketing Viral Publicidad
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Otra más de Google… Esta vez, compró DoubleClick! Abril 17, 2007
Posted by Eze Calviño in Future, New Biz, New Media, Publicidad, Trends.1 comment so far
A pocos días de haber lanzado oficialmente su operación en Argentina, Google anunció a nivel mundial la compra de la firma de publicidad online DoubleClick por la suma de US$ 3,1 billones de dólares.
Esta, no sólo es la mayor adquisición que realiza Google en términos de valuación desde su lanzamiento sino que, a diferencia por ejemplo de la compra de YouTube, en este caso el pago será totalmente en cash!
DoubleClick, que pertenece al fondo Hellman & Friedman a JMI Equity y algo al Management de la compañía, es proveedor de servicios y tecnologías para marketing online y opera como intermediario entre anunciantes, agencias de publicidad y sitios web, organizando la distribución de la publicidad en los sitios de internet.
Son varias las cosas que veo a partir de esta movida del Gigante de los Buscadores:
- Google adquiere acceso al mercado de los Display Ads (banners que exhiben publicidad con imágenes y videos) que prácticamente no tenía hasta el momento.
- La fusión debería generar sinergias muy importantes al permitirle a Google complementar su liderazgo en la venta de Search Engine Ads (publicidad en resultados de busqueda en los Buscadores) con el expertise de DoubleClick en la venta de Display Ads.
- Debilitamiento de los competidores de Google que también pujaban por comprar DoubleClick, como Microsoft, AOL y Yahoo (aunque esto no se evidenció hoy a juzgar por el comportamiento de la cotización de las acciones de las tres empresas).
- Concentración de poder negociador en manos de Google al conjugar su predominio en el campo de la publicidad en buscadores con el de DoubleClick (leí por ahí que a partir de la fusión Google pasaría a controlar más del 80% de la publicidad que ve un usuario de internet cuando se dirige a una página web).
Una vez más, Google hace una jugada osada y deja atrás a sus competidores. El tiempo dirá si ésta, al igual que otras adquisiciones como la de YouTube hace seis meses, fueron decisiones acertadas o no. Por el momento, nos queda esperar y ver no sólo cómo evolucionará la fusión sino también, cómo responderán los competidores de Google para no perder terreno en este mercado cada vez más competitivo.
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag 2.0 Yahoo Google DoubleClick
Desembarcó Google en Argentina Abril 13, 2007
Posted by Eze Calviño in General, New Media, Publicidad.3 comments
Google hizo ayer su evento lanzamiento en Opera Bay y hoy La Nación publica un reportaje que Ariel Torres y Ricardo Sametband le hicieron a Eric Schmidt, CEO de Google, que estuvo en la Argentina para inaugurar las oficinas locales. Comparto con ustede la nota.
Google anunció ayer la apertura de su tercer centro de operaciones mundial, que tendrá su sede en la Argentina. Así, Buenos Aires se sumará al cuartel general de la compañía en California y a las oficinas que tiene en Dublín, Irlanda, y manejará todas las operaciones de ventas en línea de América latina (menos Brasil) y algunas de España.
Desde Puerto Madero, esta flamante oficina regional atenderá a los clientes latinos y españoles de AdWords y AdSense, los dos servicios de comercialización de publicidad en línea que son la piedra basal de los 10.600 millones de dólares que la compañía facturó en 2006.
Aunque ya tenía oficinas en México y Brasil, Google prefirió fijar en nuestro país sus operaciones regionales. Las razones se las explicó a LA NACION el CEO de la compañía, Eric Schmidt, que llegó a Buenos Aires para la inauguración de la sede local. El ejecutivo estará en el país hasta el domingo y tiene previsto entrevistarse hoy con clientes, funcionarios del Gobierno y de las universidades locales.
-¿Por qué eligieron nuestro país como base regional?
-Nos decidimos por la Argentina analizando la calidad de su educación universitaria. Usualmente empleamos a gente joven, que tenga una buena educación; revisamos las opciones que teníamos y la Argentina nos pareció la mejor decisión de negocios posible. Cuando hicimos nuestro análisis vimos que el país tiene universidades particularmente buenas, y eso es una buena base para nosotros; nos apoyamos mucho en las universidades. El Gobierno nos dio mucho apoyo en esto, además. Cuando abrimos las oficinas de Dublín teníamos 50 personas; hoy tenemos 2000. Así que quizá con el tiempo suceda lo mismo aquí. No en el primer año, claro.
-¿Y qué importancia tiene América latina para Google?
-Es la región donde tenemos el mayor crecimiento de nuestras operaciones. Creemos que América latina está a punto de llegar a un punto de inflexión, por el crecimiento que está teniendo la banda ancha, el uso del crédito bancario y sistemas de distribución de información, para que haya una suerte de crecimiento explosivo. La gente quiere acceder a la información. Y tenemos una participación de mercado muy alta, así que deberíamos poder crecer mucho más.
-Usted trabajó en Sun y en Novell. ¿Por qué se fue a Google?
-Me atraía poder trabajar en una compañía chica con gente inteligente, y Larry Page y Sergey Brin me caían bien. Yo no comprendía el poder de Google cuando comencé a trabajar allí. No entendía realmente lo que estábamos haciendo. Pero tenía muchísimo interés en la tecnología que usaban. Pero claro, ya no es una compañía chica, algo que en un punto lamento (risas).
-¿Qué cambios fundamentales está provocando el crecimiento de la Web?
-Hoy hay que saber cómo buscar, antes que conocer el dato en sí. Antes las universidades le daban a la gente la respuesta; ahora les enseñan a encontrarla por su cuenta. Y ése es un cambio fundamental en la educación. Yo crecí en Virginia, y en el colegio me hicieron memorizar los 50 partidos del Estado. Ese es un ejercicio completamente inútil: en cuanto rendí el examen los olvidé. Hoy buscaría ese dato, es más lógico.
-¿Cuáles son los desafíos clave para llevar la tecnología a la gente común?
-La tecnología todavía es muy difícil de usar. Es muy confusa. Lo que necesitamos es un único dispositivo, que sepa quién es uno y que siempre nos dé la respuesta correcta a nuestra consulta. Y tiene que poder funcionar todo el tiempo, en todos lados. No estamos ni siquiera cerca. Hoy tenemos una combinación de dispositivos y respuestas, pero no sirven realmente.
Necesitamos algo que nos ofrezca la respuesta que nos sea útil a nosotros, no una genérica para cualquiera. Tiene que ser un dispositivo que recolecte información personalizada; cuantos más datos tenga el sistema de uno, más precisa será la respuesta que pueda dar. El aspecto negativo es que tener toda esta información disponible es adictiva; hoy mucha gente prefiere estar frente a una computadora cuando debería estar cenando con amigos. Así que siempre está el tema de cuánto de nuestra vida debemos invertir para usar esta tecnología. Pero creo que eventualmente, como sociedad, encontraremos el balance adecuado.
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag 2.0 Google
El virus Branson Marzo 9, 2007
Posted by Ale Salevsky in Biz Models, Convergencia, New Biz, Publicidad, Social Impact, Think, Trends.1 comment so far
Richard Branson debe ser de los business men que más admiro. Entrepreneur por excelencia y visionario de muchas tendencias que hoy son realidad.
Sebastián Davancens, tipo al que conozco hace un tiempo y esta metido en toda la onda del datamining me alcanzó este artículo publicado en el SAS newsletter sobre Sugar Mama, otra nueva idea del hiperkinético entrepreneur british, relacionado esta vez con un tema que cada vez me saca más el sueño: la comunicación/marketing o todo lo que tenga que ver con negocios virales.
Se trata de una aplicación de contenido para móviles en la cual al suscribirse, se dan minutos adicionales para poder bajar videos musicales con el objeto de mirarlo y calificarlo. El usuario puede despues bajarse la canción y/o recomendarla a un amigo.
Si lo piensan un poco se van a dar cuenta que un poco de inteligencia sobre la info recogida de los usuarios puede generar oro. Entre otras cosas:
- Se pueden identificar al toque early adopters,
- influenciadores,
- influenciados,
- canciones/artístas que serán cool prontamente,
- canciones/artístas que no triunfarán ya que no pasaron el juicio de los early adopters,
- segmentación geográfica de los gustos musicales con un adecuado timing lo cual puede entre otras cosas ayudar a promover recitales (EL negocio actual en la industria musical) , etc
Por otra parte el analista de SAS pregunta (y yo me pregunto exactamente lo mismo) que se puede hacer con técnicas baratas virales como esta con consumidores no teens…que en rigor de verdad tienen un pocket size mucho más interesante….
Me sumo a una idea que plantea pero la generalizo…que tal si con inteligencia de datos pudiéramos determinar los life cycles de nuestros productos en nuestros consumidores?…solo comunicaríamos cuando quieren comprar obteniendo efectividades super.
Claro, varios me dirán: hay alguién ahí dentro McFly? La comunicación no trata solo de vender al actual consumidor sino de conseguir nuevos.
Y? Quien dijo que NUESTROS consumidores son nuestros consumidores actuales…
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Avisoro Cambios en como las Empresas hacen Publicidad Marzo 6, 2007
Posted by Eze Calviño in Biz Models, Future, New Biz, New Media, Publicidad, Social Impact, Trends.7 comments
Lo que estoy por escribir le resultará a muchos lectores toda una obviedad pero quizás haya algunos que nunca oyeron hablar de los AdSense de Google en cuyo caso, este mensaje va para ellos.
Ayer estaba leyendo una nota en Clarin.com sobre el próximo recital que dará Roger Waters en la Argentina, y al cual estoy ansioso por ir. Hacia el final del artículo me tope con 4 anuncios, dos de los cuales estaban totalmente vinculados al texto de la nota, uno de DeRemate ofrecía entradas en venta para el concierto y otro de OLX dirigido a guitarristas que estuvieran a la búsqueda de un grupo o una guitarra. Bueno, estos anuncios, señoras y señores son ni más ni menos que los AdSense de Google.
Veámoslo así que creo que nos puede ayudar a entender el concepto: Si quiero vender entradas para un recital, ¿dónde me conviene hacer publicidad? La respuesta obvia es: en donde tenga más chances de conseguir compradores para dicho producto.
Entonces, segunda pregunta: ¿dónde tengo más chances de conseguir compradores para este producto? La respuesta, también obvia, es: en aquel lugar donde los compradores potenciales de este producto se congreguen.
Va la tercera: ¿en dónde se congregan los potenciales compradores? Esta pregunta tiene múltiples respuestas, una de ella es: leyendo un reportaje al interpreté que dará el concierto.
Muy bien, se acabó el interrogatorio, vamos a la acción. ¿Cómo hago para publicitar ahí? Fácil, contratando la solución de AdSense de Google.
Para redondear el concepto, veamo cómo definie Google a esta herramienta:
“AdSense de Google permite a editores web de toda condición mostrar, de forma fácil y rápida, anuncios Google relevantes al contenido de sus páginas con el fin de generar ingresos. Dado que los anuncios están orientados a lo que el usuario busca en sus páginas, o relacionados con las características e intereses de los visitantes según el contenido de las mismas, es la fórmula ideal para enriquecer sus sitios web al tiempo que los rentabiliza.”
Como sugería en el título de esta nota, a partir de estas herramientas que la Web en general, y en este caso Google en particular, pone al alcance de todos lo mortales, avisoro “profundos” cambios en cómo las empresas hacen publicidad… Hasta acá llego hoy pero prometo seguir profundizando…
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag 2.0 Google AdSense AdWords
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