Elecciones Porteñas y el Archivo al alcance de la Opinión Pública Junio 9, 2007
Posted by Eze Calviño in Fun, General, Life, New Media, Publicidad, Social Impact, Think, web2.0.add a comment
Un tema muy interesante para seguir de cerca en estos días es cómo las nuevas herramientas multimedia disponibles en la web, a las que englobamos bajo el nombre Web 2.0 y que van ganando nuevos adeptos a diario, cobran protagonismo en la arena política porteña.
El lunes pasado, nuestro buen amigo Juan Carlos publicó en su columna semanal en LaNacion.com la nota “La política del futuro – Blogs, wikis y los valores sociales emergentes en la nueva web” en la cual hacía referencia a que:
…En época de elecciones se puede ver una exacerbación del uso de todas las herramientas disponibles para la comunicación social…
A lo cual yo agrego que en los días que corren con ésto se busca no tanto difundir ideas y plantear propuestas constructivas, sino tan sólo a desprestigiar al oponente para restarle votos. Independientemente de que lo que se diga sea cierto o no.
En la edición de hoy del diario La Nacion, en una nota titulada, “Disidencias en el oficialismo por la campaña contra Macri – Filmus, en desacuerdo; ahora, el Gobierno atacará a Michetti”
se hace mención a que “…fuentes confiables admitieron que la Casa Rosada está revisando también archivos periodísticos para buscar antecedentes que puedan emparentar a Michetti con Menem, al menos en el plano ideológico…”
Con ánimos de ayudar en esta iniciativa oficial en búsqueda de elementos de desprestigio que le restaran popularidad, y votos, a la compañera de fórmula de Macri, empecé a navegar la web y en pocos minutos me encontré con el siguiente video que los invito a ver (como comentario al margen, les cuento que mi cruzada personal por superar mi record anterior de tiempo conectado a Internet sin utilizar Google fue un total fracaso, sin el buscador nunca hubierar llegado a este hallazgo)
Después de ver el video vinieron a mi cabeza alguna palabras que Juan escribió el lunes pasado en alusión a la guerra que se está dando en torno al artículo referido a nuestro presidente en la Wikipedia en español.
El artículo mencionado tiene la dudosa distinción de haber estado entre los artículos de la Wikipedia en español catalogados como “de dudosa neutralidad”, junto a los artículos referidos a: Fidel Castro, Mario Firmenich, Conflicto de Beagle, la Francmasoneria o el Opus Dei, entre otros.
La manipulación de la opinión pública no es una prácita nueva en la política, ni acá ni en el mundo. Lo interesante y digno de resaltar es que la Web Social está poniendo al alcance de la gente común herramientas de altísimo valor que contribuyen a contrarestar dichos intentos de manipulación. Esto, creo que obligará en poco tiempo a abandonar estas prácticas, por tornarse ineficientes para alcanzar el objetivo buscado, en pos adoptar nuevas. Quizás estamos empezando a transitar un camino que nos conduzca hacia una política centrada en construir imagen a partir de la generación de ideas y no sobre el desprestigio ajeno. ¿Estare siendo exageradamente optimista?
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag Macri Kirchner Politica Gobierno Porteño Elecciones Filmus Menem Autenticidad
Las discográficas captaron el nuevo juego o solo es un juego de excel? Junio 1, 2007
Posted by Ale Salevsky in Biz Models, Contenidos, Long Tail, New Media, Trends.add a comment
Como venimos hablando en varios posts, como por ejemplo Las discográficas ya no pudieron contra ellos o Clasificado: fabricantes de velas necesitan soft anti bandas 2.0 Apple y Steve Jobs comenzaron a realizar lo que habián anunciado: la comercialización de canciones sin la protección anticopia DRM
La idea es la siguiente: se firmó un acuerdo con EMI bajo el cual todas las canciones bajo dicho sello serán comercializadas sin protección DRM en itunes pero en lugar de a 0.99 USD la canción, a 1.29 USD la canción.
¿Es el comienzo del entendimiento de las nuevas reglas de negocio o es un mero juego de simulación de elasticidad de demanda con el excel hecha por EMI?
A priori no me parece tan ilógico cobrar un plus porque se esta dando un valor plus. Pero la pregunta es: ¿se esta dando un valor plus o antes se estaba quitando valor? No es lo mismo.
Es importante ver en los próximos días cual es la respuesta del usuario ante esto. En primer lugar no son todas las canciones de itunes sino solo las de EMI, con lo cual, si la canción que se busca no es de EMI no cambia nada.
La gente elige música por preferncias y no por sellos. Obviamente hay sellos más pequeños focalizados en estilos y así es como tratan de sacar el máximo valor a un segmento de clientes pero este no es el caso.
Con lo cual, si los ingresos incrementales para EMI realmente son imporantes (aumento de ventas digitales – aumento de canibalización de CD’s) será una prueba de que realmente la gnete estaba demandando este valor y esta dispuesta a pagar ese sobreprecio y así, el ejercicio de elasticidad habrá funcionado.
Si eso pasa debería arrastrar a otras discográficas…y ahí la cosa será otra…
Joost, una iniciativa más en la movida de la TV hacia la Web Mayo 20, 2007
Posted by Eze Calviño in Biz Models, Convergencia, Future, New Biz, New Media, Social Impact, Start-Ups, Think, Trends, Viral MKTG.6 comments
Ya perdí la cuenta de cuántos post y comentarios llevamos escritos con Ale sobre la gran movida que vemos que se está dando en torno a la generación de contenidos audiovisuales para la web (el más elegido por nuestros lectores es El contenido audiovisual va ganando su espacio en la web). Nuestra sensación es que estamos transitando las etapas iniciales de un proceso de cambio de proporciones mayúsculas.
En línea con ésto ayer Ariel Torres escribió en su nota habitual de los sábados en LaNacion.com sobre el proyecto Joost (que por lo que menciona Ariel se pronuncia “juiced”) que aún se encuentra en etapa experimental y al que sólo se accede por invitación.
Detras de esta iniciativa se encuentran los disruptivos creadores de Kazaa y Skype (Niklas Zennström y Janus Friis) que ya llevan cosechada una interesante experiencia en la desafiante tarea de derribar paradigmas establecidos en industrias consolidadas como son la de las telecomunicaciones, la de la música y la del cine.
Las credenciales que estos dos emprendedores han sabido cosechar despiertan muchas expectativas sobre su nuevo proyecto y sobre cuáles serán los próximos pasos de la TV por Internet, al tiempo que nos alientan a pensar con Ale que nuestra visión sobre esta incipiente movida de los contenidos audiovisuales hacia la web, cada vez tiene más fundamentos.
¿Pero qué es Joost?
La definición que se puede encontrar en el sitio de Joost describe el proyecto de la siguiente manera:
Joost is a new way of watching TV on the internet. With Joost, you get all the things you love about TV, including a high-quality full-screen picture, hundreds of full-length shows and easy channel-flipping.
Y para complementar la definición la acompañan con el siguiente video que corresponde al primer comercial de la marca:
Según lo que comenta Ariel en su nota respecto de los contenidos Joost “ya transmite por Internet unos 100 canales (MTV, Warner, National Geographic y Paramount, entre otros) con casi la misma calidad de la tele y completamente gratis.
Joost es simplemente eso: televisión por Internet. A pedido, sin horarios, sin antena y sin decodificador. La PC y una conexión de banda ancha alcanzan para recibir los programas, con una resolución muy cercana a la de la pantalla convencional. Esto, más todas esas ventajas adicionales que proveen Internet y la digitalización: foros, chat, control total.”
Y en relación al modelo de negocios, tema de interesantes discusiones entre Ale y yo, la nota dice “igual que los canales de aire, se solventa por medio de la publicidad… Joost es gratis”
Una idea muy provocativa y el marketing viral una vez más como protagonista
Una de las cosas más interesantes que veo hoy sobre la movida Joost es que está generando un efecto viral (polinización) en la web similar al que supo inicial Google cuando lanzó el Gmail hace ya unos años.
Resulta que para poder registrarse al sitio y bajar Joost es necesario contar con una invitación enviada por algún miembro ya perteneciente a la comunidad (no hay límite a la cantidad de invitaciones que un miembro puede hacer). Sabiendo ésto, salí a recorrer el cyberespacio en busca de mi invitación y me encontré con varios blogs que prometen enviarte el “deseado pase” a cambio de que le escribas un comentario en su nota.
Sorprendido una vez más por el colaborativo espíritu de la Web 2.0, no sólo cumplí con el pedido de postear un comentario en RotorBlog sino que les dejo acá el link para que ustedes también lo soliciten.
Si tengo éxito en recibir mi invitación (el blog donde la subí tenía más de 1800 pedidos) prometo indagar más sobre esta iniciativa para compartir luego mis impresiones con ustedes.
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag Joost Invitation Invitacion Mixplay TV Digital Vir
Más sobre la TV Digital Mayo 14, 2007
Posted by Eze Calviño in Convergencia, Future, New Biz, New Media, Social Impact, Think, Trends.add a comment
Ya en varios posts Ale y yo hemos abordado en tema de la generación de contenidos audiovisuales para la era digital (algunos de ellos son, por si no los leyeron: En Minisodios: el winzip de la generación 2.0, Llegó el TiVo a la Argentina, El contenido audiovisual va ganando su espacio en la web, Un Terreno Fertil para los Emprendimientos Audiovisuales).
Una gran parte de las iniciativas que van surgiendo en este campo tienen que ver con la generación de contenidos para dispositivos móviles (principalmente celulares) y para la web, encuadrando esta movida dentro de lo que hoy se denomina convergencia.
Los hombres del doblaje
Un ejemplo interesanete de ésto que menciono es la iniciativa CualCerdo que se inició en YouTube y luego de cosechar cientos de miles de visitas, (o mejor digamos, después de comprobar que los contenidos tenían la capacidad de atraer a una muy importante audiencia) puso online localmente su propio sitio (dadas las particularidades del contenido preferí no subirlo a multitag lo cual no implica que no recomiende verlo).
La formula de los CualCerdo es genial. Simplemente, eligen videos disponibles en la web (de no más de un minuto y medio) y sobre las imágenes montan un “simpático” doblaje que en más de un caso dispara una imparable carcajada. A mi juicio, lo que estos dos desconocidos generan (no encontré nada de data sobre ellos) es una perfecta combinación entre ingenio y baja producción, lo que creo, es la receta ideal para producir contenidos para la web en los tiempos que corren. Una vez que este contenido se sube a YouTube, el efecto viral que genera dentro de la comunidad se encarga de generar tráfico.
Modelo de Negocios
El negocio de creación de contenido tiene un objetivo concreto que es la generación de audiencia. Existiendo audiencia los ingresos se logran por dos posibles vías (o una combinación de ambas):
- cobrando el acceso al contenido
- cobrandole a aquellas marcas que deseosas de hacer llegar sus productos a quienes consumen el contenido, pagan por hacer publicidad
El esquema mixto, venta de publicidad y a la vez cobro por el acceso a ciertos contendidos, es el modelo que hoy está explorando MixPlay (recordar que no se puede nevegar con FireFox), que al apoyarse en la estructura del grupo Claxson, su implementación le resulta muy sencilla. Pero lo más interesante es que “la Web” se ha encargado de desarrollar una vía de monetización de muy sencilla implementación para aquellos emprendimientos que no cuenten con el soporte de una gran corporación como es el caso de MixPlay. Me refiero a los Planes de Afiliados y los Enlaces Patrocinados sobre los cuales estaré escribiendo en breve.
Lo que se viene
Dentro de este escenario, otro suceso de relevancia que está ganando impulso es la digitalización de la televisión abierta. Al respecto, Manuel H. Castrillón escribió la siguiente nota en La Nacion:
La señal digital es el gran paso que ya se vislumbra en la televisión argentina abierta.
La necesidad de dejar atrás la TV analógica -la que conocimos desde los últimos sesenta años- tiene diversas causas, no sólo desde el punto de vista económico, tecnológico o del entretenimiento, sino también por las perspectivas culturales y educativas que brindará la posibilidad de acceder a muchos más canales.
Por otra parte, la TV digital ofrecerá más fácilmente la posibilidad de la alta definición, un marcado mejoramiento del realismo de las imágenes. También ofrecerá la opción de que el televidente interactúe con la red mediante el sistema pay per view o hasta navegue por Internet. Además, no tiene las interferencias o “ruidos” electromagnéticos asociados a la señal analógica.
Pero ¿cuáles son las respuestas a los grandes interrogantes que todos nos hacemos? Veamos:
¿Cuándo habrá TV digital en la Argentina?
El Gobierno está analizando cuál de las normas vigentes en el mundo se aplicará a la televisión pública por aire. Hay tres normas o estándares en danza: la norteamericana ATSC (sigla de Advanced Televisión Systems Committee), la europea DVB (Digital Video Broadcasting) y la japonesa ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting), cada una de las cuales tiene ventajas y desventajas según los especialistas. Todavía no se ha establecido ninguna fecha límite para la decisión.
Cuando el Gobierno decida finalmente la norma, ¿tendrán que salir a comprar un televisor digital los que vean televisión abierta?
Seguramente, convivirán durante un lapso prolongado la transmisión de señales digitales y analógicas por aire. En los países donde se implantó la TV digital se dio un tiempo lo suficientemente largo para permitir el cambio de los equipos sin perjudicar a los usuarios. Por ejemplo, en los Estados Unidos, en 1996 se había establecido que, a fines de 2006, iban a cesar las señales analógicas por aire. La fecha luego se pospuso para febrero de 2009.
Un televisor construido para una norma en particular tiene que recibir la señal coincidente, algo parecido a lo que ocurre con los equipos color con Pal-N y NTSC.
¿Para qué sirven los decodificadores?
Son los dispositivos que permiten cambiar una señal que llega por cable, de digital a analógica, de manera tal que no haga falta cambiar una TV analógica para poder acceder a la digitalización.
¿Es posible que un decodificador trabaje con más de un estándar o norma?
Sí, pero es más cara su construcción y, por ende, resultaría más oneroso para el usuario.
¿Afectará a los usuarios de servicios de televisión satelital o de cable la elección del Gobierno por una norma en particular?
No, pues hasta hay empresas de TV satelital y cable que ya están brindando un servicio digital que utilizan la norma de su conveniencia. Podemos mencionar Cablevisión, que hace poco comenzó a emitir un servicio de TV digital. En este caso, se utiliza el estándar norteamericano ATSC.
Por su parte, la compañía DirecTV de televisión satelital hace menos de un mes lanzó un DVR o digital video recorder (grabadora digital de video), dispositivo que se conecta a la televisión y que permite grabar hasta 100 horas de programación en su disco rígido, dos programas a la vez o rebobinar escenas de la televisión en vivo.
¿Qué es la alta definición o high definition (HD)?
Es una señal televisiva con mucha mayor resolución que la emisión tradicional analógica. Según los estándares de la Unión Internacional de Telecomunicaciones, se considera HD cuando la resolución es de 1280 x 720 (también conocida como 720 p) o 1920 x 1080 (a veces, la veremos como 1080 i o 1080 p). La pantalla deberá tener una relación de ancho por alto de 16:9, que es la misma proporción que encontramos en el cine.
¿Hablar de televisión digital significa alta definición?
No, ya que puede haber señal digital que no sea HD.
¿Todos los televisores o pantallas que tengan relación de aspecto 16:9 son digitales?
No necesariamente, ya que hay pantallas con esa proporción que trabajan con señal analógica.
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño Multitag cualcerdo cual cerdo mixplay youtube digital TV ATSC
Bill es Yahoo, Yahoo no es Google…qué es Bill? Mayo 4, 2007
Posted by Ale Salevsky in Biz Models, Future, M&A, New Media, Publicidad, Think, web2.0.3 comments
“Muchachos, comprenlo”
Ya se esta llenando la web de posts y notas sobre el posible takeover de Microsoft sobre Yahoo!.
Cuando haya algo cierto hablaremos más, pero voy adelantando algunas cosas que ya estoy pensando:
- Entiendo que la única forma que tiene Bill de entrar en el negocio publicitario es comprando, y esta comprando uno de los líderes. Ok hasta acá.
- Más allá de lo que muchos creen, y antes de hacer varios números que todavía no hice y seguro voy a tener que hacer, puedo adelantarles que son MUCHAS las anergias (sinergias negativas) que se van a crear ya que actualmente se disputan muchos mercados.
- Google es mucho más que Yahoo (no sólo en market cap) sino en la cantidad y calidad de su portfolio de negocios. Y esto se da porque tiene una visión clara de hacia donde ir. Yahoo no (ver el peanut manifesto)
- Microsoft vio pasar la revolución 1.0 y esta queriendo no ver pasar la 2.0 comprando una empresa sin una visión clara y con muchos negocios en común, creyendo que las economías de escala + la adquisición de cartera publicitaria van a superar las sinergias negativas.
- El mundo va hacia el open source y el remote desktop: Microsoft quiere seguir con el modelo de cobrar fortunas un sistema operativo y una suite de aplicaciones básicas (office) mientras que Yahoo, todavía no sabe que quiere hacer.
Sin ánimo de pegarle a una empresa tan grosa como Yahoo, recordar que Sergei Brin y Larry Page (fundadores de Google) fueron casi echados de Yahoo.
Y recordar que Microsoft le debe su gran éxito al Windows, surgido gracias al “benchmark” del Mac OS.
Bueno, ahora en lugar de “benchmarkear” al menos quieren comprar.
No se porque pero me hizo acordar a este episodio de los Simpsons…
Minisodios: el winzip de la generación 2.0 Mayo 4, 2007
Posted by Ale Salevsky in Biz Models, Future, New Media, Social Impact, Think, Trends.2 comments
Siguiendo con la temática de nuevos contenidos planteada por Eze en Un terreno fertil para los emprendimientos audiovisuales y El contenido audiovisual va ganando su espacio en la web, les cuento que Sony anunció que comenzará a publicar en MySpace capítulos de series viejas en formato resumido: de entre 3.5 a 7 minuitos máximo para “adaptarse” a las épocas Youtube…y a la nueva movida de contenidos.
Steve Mosko, CEO de Sony TV sostiene que la gran mayoría de esas series “viejas” pueden ser compresas porque todos los capítulos siempre tienen la misma estructura, lo cual permite quitar partes redundantes.
Es en el fondo zipear contenido, comprimir contenido al evitar la repetición partes redundantes.
Más allá de esto el tema me parece interesantisimo como trending: es una de las primeras veces que leo a alguien de la industria “vieja” hablar de la revolución de contenidos. Y de la necesidad de la adaptación a estos tiempos, en donde los prosumidores consumen varios contenidos online al mismo tiempo y es casi imposible retener a alguien más de 10 minutos en la atención fija.
Por otra parte, también es cierto que el formato de miniserie cambio drásticamente con el tiempo así como cambio la vida. Las series de antes es verdad que eran repetitivas en su estructura y mucho más lentas. (como la vida en el fondo) Hoy son casi producciones cinematográficas de 24 horas de duración dividida en 24 partes.
La pregunta es: ¿se puede condensar en 7 minutos todo lo que hace Jack Bauer en una hora? (ya de por si nunca me cierra que todo pase en una hora en 24)
Y si no se puede, ¿por qué tiene tanto éxito incluso en los segmentos más jóvenes cuando los obliga a estar 1 hora frente al contenido sin hacer otra cosa? ¿Es que no es tan así eso de que los nuevos consumidores?
Creo que ambas cosas: las series actuales ya estan zipeadas. Creo que quienes tenían 20’s en los 70’s hubiesen necesitado una duración de dos horas y media para ver un capítulo de Lost o 24.
Y la otra pregunta que me hago, totalmente al margen: ¿cómo se le llamará a la generación post Generación X? Generación 2.0?
Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño 24 Lost minisodes minisodios Sony
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Clasificado: fabricantes de velas necesitan un soft anti bandas 2.0 Abril 24, 2007
Posted by Ale Salevsky in Art, Biz Models, Future, New Media, Trends, Viral MKTG, web2.0.1 comment so far
Un soft que tendrá ZERO efecto?
Leía el otro día sobre el anuncio de YouTube del lanzamiento de su “soft” para proteger los derechos sobre los videos con copyright y siguiendo con la idea de la revolución en la industria discográfica (algo que empezamos a tratar acá) se me vinieron a la mente algunas cosas.
Mientras que Viacom (más discográficas diría yo) se preocupan por proteger el negocio de las velas, no se necesita ser General Electric para avisorar y aprovechar el cambio.
Algunas bandas, en el fondo las verdaderas generadoras de contenidos, en lugar de pedirles ayuda a sus viejos hermanitos mayores estan independizandose y entendiendo como funciona esto.
Les planteo tres casos: Smashing Pumpkins, Depeche Mode y Peaches. No solo que no se preocupan por eso, sino que cuelgan sus clips y videos online…y encima bajo la plataforma myspace para generar un mayor contacto con sus seguidores…contarles del tour…del avance del nuevo album….de vez en cuando postear algun mensaje….y en el fondo: EXPANDIR EL EFECTO VIRAL.
Ah, y seguro tambíen para promocionar sus cds de super calidad y que la gente los vaya a comprar al retail.
La dejo picando, es solo el comienzo…
(by the way ,con toda esta revolución. a que le llamaremos ‘album’ (o se viene la producción de a singles y ‘albunes’ conceptuales-tipo The Wall, Mellon Collie And The Infinite Sadness)
Viral + Anabolico? Abril 22, 2007
Posted by Ale Salevsky in New Media, Publicidad, Trends, Viral MKTG, web2.0.add a comment
La web 2.0 no solo revolucionará la forma de hacer publicidad sino que con la actual tiene un efecto viral + anabólico.
Siguiendo con la idea planteada en La insoportable levedad del ser del blog corporativo y Avisoro cambios en como las empresas hacen publicidad continuo con la idea de como los nuevos medios estan cambiando la forma de hacer publicidad.
Me reconozco un amateur analista de publicidad, me encanta. Pero más que nada pensando en como va a ser mañana dada la revolución que vivimos y por ende en todo lo que se puede participar en ese cambio.
Un jugador, creanlo o no (creanme que deberían creerlo), en esto es youtube: existe una enorme cantidad de comerciales argentinos subidos. Pero, para mi, esto que ya de por si es terriblemente interesante no es lo principal: lo principal son las conversaciones que se dan sobre las publicidades subidas.
Uno de los comerciales que más me llamaron la atención por su duración y facilidad para captar la atención del público fue “Replanteo”, para el Ford Fiesta. Ayer búscandolo en Youtube me encontré con una conversación en los comentarios muy interesantes, transcribo los que me interesan:
fidim (1 day ago)
Mira, la propaganda es sencilla: Habla de como uno se puede desestabilizar en la vida por una serie de eventos. El tipo tiene todo, la casa, el trabajo, el auto. Al empezar el comercial, reacciona, y cree que hace falta empezar de nuevo. Pero cuando ve el auto, se da cuenta de que no hace falta llegar a romper el auto para replantearse su vida. Espero que lo hayan podido entender, dejen de decir malisimo y admiren los creativos argentinos que son GROSISIMOS
AngelofKaos (2 days ago)
Si sos taaaan capo, y sabés el significado, por que no lo decís así nos enteramos todos, en vez de hacerte el langa?De onda, con respeto…
Saludos
Ayer pensaba que no solo la web2.0 va a revolucionar la publicidad creando nuevas formas tal cual planteaba Eze sino que aparte esta ayudando a expandir la actual.
- En Youtube y por efecto viral el tiempo de exposición (una de las variables críticas que se mide en una campaña) de una publicidad aumenta
- La posibilidad de abrir comentarios hace como en este caso (hay muchos más si quieren buscar) que creativos/estudiantes/aficionaods comenten las publicidades y hasta aclaren su significado algo que más de un brand manager quisiera hacer.
Por eso lo de viral + anabólico. Pero no olvidar que estamos en TRANSICION. Pensar en la web2.0 como un canal alternativo de comunicación puede ser hoy una alternativa de transición…pero JAMAS la forma de entender esta revolución.
De hacer eso, lo viral se transformará en un virus!
Esto hizo que mi mente multitag e hiperlinkeada me hiciera traer a la memoria un viejo juego, el Prince Of Persia, en donde una pócima azul era anabolica y la verde viral.
Ezequiel Calviño Alejandro Salevsky Prince Of Persia Ford Fiesta Marketing Viral Publicidad
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